YouTube wchodzi w e-commerce razem z Allegro: zakupy prosto z filmów

Polski rynek zakupów przez internet zyskał nowego gracza w segmencie livestreamingu i wideo. Po sukcesie TikTok Shop, który umożliwia dokonywanie transakcji bez opuszczania aplikacji poprzez kliknięcie ikony produktu polecanego przez twórcę, do gry wchodzi YouTube. Tym razem realizacją zamówień zajmie się Allegro.

Zakupy na YouTube trafiają do Polski

Google uruchamia w naszym kraju program partnerski o nazwie Zakupy na YouTube. Mechanizm powstał w kooperacji z Allegro, największym krajowym serwisem handlu internetowego, i wprowadza nowy sposób kupowania produktów prezentowanych w filmach.

Skala potencjalnego zainteresowania jest imponująca. Z platformy w Polsce korzysta 25 mln użytkowników, którzy spędzają na oglądaniu materiałów wideo przeciętnie godzinę dziennie. Każda z tych osób może stać się klientem produktu, który twórca pokazuje lub omawia - niezależnie od tego, czy chodzi o klasyczny film w poziomej orientacji, krótkie Shortsy, czy transmisję na żywo.

Mechanizm działania opiera się na sztucznej inteligencji, która samodzielnie identyfikuje towar widoczny w danym momencie na ekranie i proponuje twórcy dodanie odpowiedniego oznaczenia - może to być baner albo naklejka wyświetlana na filmie. Osoba korzystająca ze smartfona lub innego urządzenia mobilnego wystarczy, że dotknie ikony produktu, by trafić prosto na stronę oferty w Allegro. Odbiorca nie musi więc samodzielnie wyszukiwać interesującej go rzeczy, ponieważ trafia do niej bezpośrednio.

Rozwiązanie ma przynosić korzyści wszystkim stronom transakcji - widzom, twórcom oraz sprzedającym. Autorzy filmów otrzymują wynagrodzenie w postaci ustalonego procentu od poleceń, a sklepy zyskują dodatkową drogę docierania do potencjalnych klientów.

Inaczej wygląda to w przypadku oglądania treści na telewizorze. Tam, aby zrealizować zakup danej oferty, trzeba zeskanować wyświetlany na ekranie smart TV kod QR, co pozwala od razu przejść do finalizacji transakcji. Funkcjonalność ma być coraz szerzej widoczna w najbliższych tygodniach, w miarę jak twórcy zaczną częściej korzystać z tego nowego w Polsce narzędzia.