AI w produkcji wizualnej pod lupą prawa: bezpłatny webinar o deepfake'ach i prawach autorskich

Twórcy i marki od dawna zadają sobie pytanie, jak legalnie korzystać z narzędzi generujących obrazy i filmy. Odpowiedzi na nie ma dostarczyć bezpłatne wydarzenie online zatytułowane „Deepfake, reklama i AI. Prawo autorskie, wizerunek i bezpieczeństwo w produkcji wizualnej z AI”, zaplanowane na środę 26 sierpnia na godzinę 19:00.

• Spotkanie odbędzie się 26 sierpnia 2026 roku o 19:00 na Google Meet, a zapisy prowadzone są przez platformę Luma.
• Do rozmowy zaproszeni zostali: Krystian Wydro, twórca zajmujący się generatywną AI, adwokatka Magdalena U. Miernik-Grzesiowska oraz Jacek Dwórznik reprezentujący Shutterstock.
• Tematem będą praktyczne dylematy związane z produkcją wizualną z użyciem AI - m.in. kwestia praw do wygenerowanych materiałów, ochrona wizerunku oraz ryzyko, że przesłane pliki posłużą do trenowania modeli.

Organizatorzy podsumowują sedno problemu krótko: samo wygenerowanie materiału to dopiero początek, bo prawdziwe wyzwanie zaczyna się przy jego bezpiecznym wykorzystaniu. To pytanie, które najczęściej powraca w rozmowach twórców z agencjami reklamowymi. Narzędzia do generowania grafiki i wideo zadomowiły się w codziennej pracy błyskawicznie, znacznie szybciej niż ktokolwiek zdołał zapoznać się z ich regulaminami. A zapisy w tych dokumentach potrafią decydować o sprawach naprawdę istotnych - czy zdjęcie klienta wysłane do generatora zasili zbiór treningowy, albo kto poniesie odpowiedzialność, gdy w finalnym materiale pojawi się cudze logo.

Link do rejestracji i szczegóły znajdują się pod adresem: https://luma.com/89ti8avd

Praktyczne informacje o spotkaniu

Mechanizm uczestnictwa jest maksymalnie uproszczony - wystarczy się zarejestrować, odebrać link i o 19:00 zalogować się przed komputerem. Nie trzeba nigdzie jechać ani kupować biletu. W chwili powstawania tego materiału liczba zapisanych uczestników przekroczyła już 40 osób.

O czym będzie rozmowa

Zapowiadana dyskusja ma objąć cały cykl produkcji wizualnej z użyciem AI - od momentu przesłania materiałów referencyjnych do generatora, aż po komercyjne wykorzystanie gotowego efektu w postaci grafiki lub filmu. Zestaw pytań, które mają paść podczas spotkania, przypomina katalog najczęstszych wątpliwości zgłaszanych przez czytelników:

• czy materiały zdjęciowe i wideo wysyłane do generatorów mogą zostać wykorzystane do trenowania modeli
• komu przysługują prawa do wygenerowanej grafiki lub wideo
• czy dopuszczalne jest tworzenie materiałów z twarzą, głosem lub wizerunkiem realnej osoby i w którym momencie animacja wizerunku staje się deepfake'iem
• jak postąpić, jeśli w wygenerowanym materiale pojawi się cudze logo, rozpoznawalna postać lub fragment istniejącego dzieła
• czy generowanie obrazów „w stylu” konkretnego artysty jest zgodne z prawem
• kto ponosi odpowiedzialność za publikację - twórca, agencja, klient czy sama platforma
• kiedy materiał należy oznaczyć jako wygenerowany lub zmodyfikowany przez AI i jak wpływa na to AI Act

Każdy z tych wątków sam w sobie mógłby stanowić temat osobnej prelekcji. Tym razem zostaną zestawione razem, z trzech różnych punktów widzenia: twórcy, prawniczki oraz osoby zajmującej się zawodowo licencjonowaniem treści.

Obserwuję ten rynek na co dzień i widzę wyraźny rozjazd. Narzędzia rozwijają się w tempie tygodniowym, a świadomość prawna twórców i agencji stoi mniej więcej tam, gdzie stała dwa lata temu. Spotkania takie jak to wypełniają lukę, której nie zasypie żaden regulamin platformy, bo regulaminów nikt nie czyta, a rozmowy z adwokatką i praktykiem słucha się z zupełnie inną uwagą. Mam jedno pytanie, które sam chętnie bym zadał: czy branża kreatywna zdąży wypracować własne standardy, zanim wymusi je pierwsza głośna sprawa sądowa o wygenerowany wizerunek?

Piotr Wolniewicz, Redaktor Naczelny AIPORT.pl

Trzy perspektywy: twórca, adwokatka, Shutterstock

Rolę praktyka w tej rozmowie obejmie Krystian Wydro, twórca specjalizujący się w produkcji grafiki i wideo z wykorzystaniem narzędzi generatywnych. Zapowiada, że przełoży zagadnienia prawne na konkretne sytuacje znane z codziennej pracy z generatorami. Ten punkt widzenia jest istotny, bo problemy prawne w produkcji wizualnej rzadko przypominają podręcznikowe przykłady - częściej mają formę pilnego terminu na następny dzień i pytania klienta, czy publikacja na pewno jest bezpieczna.

Magdalena U. Miernik-Grzesiowska jest adwokatką i rzeczniczką patentową, specjalizującą się w prawie własności intelektualnej, zwłaszcza w prawie autorskim. Prowadzi kancelarię Lookreatywni Law for Creatives, obsługującą od lat branżę kreatywną, a także przewodniczy Sekcji Prawa Autorskiego i Nowych Technologii przy Okręgowej Radzie Adwokackiej w Warszawie. Wykłada również na Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie, więc tłumaczenie zawiłych przepisów osobom związanym z obrazem, a nie z paragrafami, to jej codzienne zajęcie.

Jacek Dwórznik reprezentuje firmę Shutterstock, pełniąc funkcję Regional Director i będąc ekspertem od licencjonowania materiałów wizualnych oraz muzycznych na potrzeby reklamy, telewizji i produkcji kreatywnych. Shutterstock to jeden z podmiotów, które w sporze o dane treningowe wyraźnie określiły swoje stanowisko - firma tworzy własne narzędzia generatywne bazujące na licencjonowanych zasobach i podpisała umowy dotyczące dostępu do danych z największymi laboratoriami zajmującymi się AI. Głos kogoś, kto zna rynek licencji od wewnątrz, może okazać się jednym z najciekawszych elementów wieczoru.

Dla kogo ten wieczór będzie najcenniejszy

Organizatorzy kierują wydarzenie do twórców, filmowców, fotografów, projektantów, marketerów, agencji oraz producentów - czyli wszystkich, którzy wykorzystują AI przy tworzeniu grafik i filmów. Najwięcej skorzystają osoby, które już zawodowo pracują z generatorami i miały już do czynienia z niewygodnymi pytaniami ze strony klientów. Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z narzędziami generatywnymi i szukasz raczej wprowadzenia do promptowania niż dyskusji o odpowiedzialności prawnej, część treści może wykraczać poza twoje bieżące potrzeby. Mimo to godzina poświęcona na poznanie potencjalnych zagrożeń jest tańsza niż wpadnięcie w jedną z nich.

Termin nieprzypadkowy: obowiązek oznaczania treści AI już działa

Wybór terminu spotkania nie jest kwestią przypadku. Od 2 sierpnia 2026 roku obowiązują przepisy artykułu 50 AI Act dotyczące przejrzystości, które zobowiązują podmioty publikujące treści wygenerowane przez AI zawodowo do ich odpowiedniego oznaczania. Temat ten był już szerzej omawiany w analizie dotyczącej obowiązku oznaczania treści AI w Polsce - obejmuje on firmy i freelancerów w szerszym zakresie, niż wielu się spodziewało, ponieważ Komisja Europejska stosuje bardzo pojemną definicję działalności zawodowej.

Skala tego zjawiska w polskim środowisku twórców jest już wymierna. Według badania Patronite z AI korzysta 82,7 proc. twórców internetowych. Z kolei sam TikTok od momentu wprowadzenia systemu etykietowania oznaczył ponad 3 miliardy materiałów jako treści wygenerowane przez AI. To już nie jest niszowe zagadnienie interesujące wyłącznie prawników od nowych technologii, lecz codzienność każdego, kto publikuje grafiki i wideo w ramach swojej pracy. Spotkanie zaplanowane na 26 sierpnia przypada więc dokładnie w momencie, gdy pytanie o konieczność oznaczania treści przestało mieć charakter czysto teoretyczny.

Źródła i metodologia

Materiał powstał na podstawie zaproszenia przesłanego do redakcji AIPORT.pl oraz oficjalnej strony wydarzenia na platformie Luma, skąd pochodzą informacje o programie, prelegentach i zasadach rejestracji. Sylwetki uczestników spotkania zweryfikowano w oparciu o publicznie dostępne materiały, w tym stronę kancelarii Lookreatywni Law for Creatives. Kontekst regulacyjny oraz dane dotyczące rynku treści generowanych przez AI zaczerpnięto z wcześniejszych publikacji AIPORT.pl. Za komentarz redakcyjny i ocenę kontekstu branżowego odpowiada Piotr Wolniewicz, Redaktor Naczelny AIPORT.pl. Wpis będzie aktualizowany w miarę napływu nowych informacji o wydarzeniu.